--- title: "Promuovere scommesse su TikTok in regola | AffilROI" url: "https://home.affilroi.com/blog/promuovere-scommesse-tiktok-decreto-dignita/" description: "Si possono promuovere le scommesse su TikTok e Instagram in Italia? La pubblicità diretta no: il decreto dignità (DL 87/2018, art. 9) vieta qualsiasi " language: "it-IT" site: "AffilROI" --- [← Blog](https://home.affilroi.com/blog/) · Normativa # Come promuovere scommesse su TikTok e Instagram in regola col decreto dignità **Si possono promuovere le scommesse su TikTok e Instagram in Italia?** La pubblicità diretta no: il decreto dignità (DL 87/2018, art. 9) vieta qualsiasi forma di pubblicità del gioco con vincita in denaro, su ogni canale — social inclusi. Ma esiste un modello conforme, riconosciuto dalle linee guida AGCOM: il **comparatore informativo**. È il meccanismo con cui centinaia di creator italiani monetizzano il traffico betting senza violare la legge e senza rischiare il ban. ## Cosa vieta esattamente il decreto dignità Dal 2019 in Italia è vietata ogni comunicazione commerciale che promuova giochi o scommesse con vincite in denaro: spot, sponsorizzazioni, banner, e — punto che riguarda i creator — **anche i contenuti social che invitano a giocare o linkano direttamente un bookmaker**. Le sanzioni AGCOM partono da 50.000 € per violazione e possono arrivare al 20% del valore della sponsorizzazione o pubblicità. Le linee guida AGCOM (delibera 132/19/CONS) hanno però chiarito un confine importante: **l'informazione e la comparazione non sono pubblicità**, purché rispettino continenza, non ingannevolezza e trasparenza. Un servizio che confronta in modo neutro le offerte dei concessionari ADM è informazione lecita. E il confine viene sorvegliato davvero: nel 2024, con la delibera 121/24/CONS, AGCOM ha multato un operatore per oltre 380.000 € e si è riservata di verificare anche i siti di comparazione collegati ai contratti di affiliazione. È esattamente il motivo per cui i comparatori che forniamo ai nostri affiliati seguono regole editoriali strette — le abbiamo scritte studiando questi provvedimenti, non dopo averli subiti. ## Perché il link diretto al bookmaker è il problema Un creator che mette in bio o nelle stories il link diretto a un sito di scommesse sta, di fatto, facendo pubblicità a quel bookmaker. È il caso tipico che espone a segnalazioni, sanzioni e chiusura degli account: le piattaforme social applicano policy sempre più severe sui contenuti gambling (X ha vietato del tutto le affiliazioni gambling per i creator, e Meta e TikTok aggiornano le loro regole più volte l'anno). Lo vediamo dall'interno: il nostro network conta oltre 600 affiliati, in gran parte creator social. Ogni stretta di policy ci arriva addosso in tempo reale — ed è il motivo per cui monitoriamo le piattaforme come parte del servizio, non come optional. Quando una regola cambia, l'affiliato lo scopre da noi, non dal ban. ## Il modello conforme: il comparatore informativo La struttura corretta prevede un passaggio intermedio: **Contenuto social → link a una pagina di comparazione conforme → l'utente sceglie liberamente l'operatore** Il creator non promuove un bookmaker: rimanda a una pagina informativa che confronta le offerte dei concessionari ADM in modo trasparente. La scelta è dell'utente. È questa architettura che tiene il creator dentro il perimetro dell'informazione. Costruire e mantenere un comparatore a norma, però, non è banale: serve aggiornarlo sulle offerte reali, rispettare i requisiti di continenza, evitare formule promozionali vietate, e adeguarsi quando la normativa o le policy delle piattaforme cambiano. ## Come funziona con un network di affiliazione È qui che entra il network. AffilROI fornisce a ogni affiliato un **comparatore personalizzato e conforme** — con il taglio editoriale del creator — e si occupa di tutta la parte che il singolo non può gestire da solo: aggiornamento delle offerte, requisiti normativi ADM/AGCOM, tracking, e un unico pagamento mensile per tutte le campagne. Il creator si concentra sul contenuto; la compliance è compito del network. ## In sintesi - ❌ Link diretto al bookmaker dai social → vietato dal decreto dignità - ✅ Link a un comparatore informativo conforme → lecito, se rispetta i criteri AGCOM - Le piattaforme (X per prima) stanno stringendo: fare da soli è sempre più rischioso - Un network con infrastruttura di compliance trasforma il rischio in un processo gestito **FAQ** 1. *Posso linkare un bonus di benvenuto nelle stories?* No: è comunicazione promozionale diretta. Il rimando corretto è al comparatore informativo. 2. *Il comparatore mi protegge dal ban della piattaforma?* Riduce drasticamente il rischio: il tuo link punta a una pagina informativa, non a un sito di gioco. Le policy delle piattaforme restano comunque da monitorare — ci pensiamo noi. ## Leggi anche - [Perché il native advertising funziona nell'iGaming (e come restare in regola in Italia)](https://home.affilroi.com/blog/native-advertising-igaming/) [Registrati gratis →](https://www.affilroi.com/affiliates/signup.php?utm_source=site&utm_medium=organic&utm_campaign=recruiting_lp) ## Link interni - https://home.affilroi.com/blog/ - https://home.affilroi.com/blog/native-advertising-igaming/